-
網(wǎng)絡(luò)視頻廣告與傳統(tǒng)媒體廣告的征戰(zhàn)已然拉開序幕，也許，對于互聯(lián)網(wǎng)將取代傳統(tǒng)媒體的預(yù)言還為時尚早，但在兩者的博弈中，互聯(lián)網(wǎng)廣告新形式、新模式的層出不窮顯然是傳統(tǒng)媒體所無法比擬的。
歷史總是出奇地相似，從黑白的圖文展示到聲波媒體再到影音的展現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體經(jīng)過了三個階段，今天，這個過程在互聯(lián)網(wǎng)上被再次復(fù)制，不同的是傳統(tǒng)媒體經(jīng)歷這個過程卻是漫長的�！ �
10年內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)將壟斷媒體？
10年內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)將壟斷媒體，這個言論聽起來或許有點瘋狂，但微軟首席執(zhí)行官史蒂夫•鮑爾默不這么認為，他在接受美國《華盛頓郵
報》采訪時，大膽預(yù)測今后10年內(nèi)，所有媒體消費都將通過互聯(lián)網(wǎng)渠道進行，屆時傳統(tǒng)意義上的印刷版報紙、雜志將不復(fù)存在，所有東西都將以電子版的形式發(fā)行。 與鮑爾默的言論相比，美國eMarketer的分析師大衛(wèi)•赫爾曼顯得更加理性，他認為，在2010年之前，互聯(lián)網(wǎng)廣告投放費用10美元里將會有1美元被分流進視頻廣告中。同時，eMarketer研究機構(gòu)也預(yù)計，美國的互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告花費會從2006年的4.1億美元上升到2011年的43億美元。ABI Research的調(diào)查報告分析稱，由于影音分享網(wǎng)站快速發(fā)展以及觀賞線上影片即將成為網(wǎng)路活動的主流，到2013年全球?qū)⒂谐^10億人習(xí)慣在網(wǎng)絡(luò)上觀賞影片，這相當(dāng)于全球總?cè)丝诹康?4%左右。ABI的分析師Cesar Bachelet指出，隨著網(wǎng)絡(luò)影音市場的蓬勃發(fā)展，網(wǎng)友在線觀賞影片的同時，也將瀏覽更多的網(wǎng)絡(luò)廣告，而這對網(wǎng)絡(luò)而言，將產(chǎn)生巨大的收益，分析師也認為，由于這一趨勢的帶動，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告將大幅增長，一個新的掘金地正在逐步形成�！ �
未來互聯(lián)網(wǎng)廣告怎么做？
如果你到日本，在熱鬧的澀谷地區(qū)就會看見一個巨大的龍影，正與街頭年輕人追逐對抗，但你想象不到的是，龍的操控者是一個躲在世界某個角落的網(wǎng)友。這個通過網(wǎng)站與澀谷現(xiàn)場聯(lián)網(wǎng)所構(gòu)成的互動成果，是微軟Xbox游戲《藍騎士》上市時所規(guī)劃的網(wǎng)絡(luò)廣告，它正說明“互動性”絕對是網(wǎng)絡(luò)廣告最迷人之處，也是傳統(tǒng)廣告無法做到的。
Spikes亞太廣告獎網(wǎng)絡(luò)廣告的最大贏家索尼，也充分利用了這種互動性，索尼液晶電視的廣告，由網(wǎng)友在網(wǎng)站上點擊，變幻出大樓玻璃帷幕的七彩顏色，讓人驚喜又準確傳達該電視色彩豐富的訴求，是技術(shù)與創(chuàng)意的美麗火花。
在廣告形式不斷創(chuàng)新的同時，廣告載體也利用新技術(shù)改變著原來的推送方式，視頻網(wǎng)站YouTube在被谷歌收購后，推出了半透明的活動重疊式廣告。谷歌認為，這種重疊式廣告相比視頻網(wǎng)站現(xiàn)有的廣告格式，其有效性將高出5～10倍。重疊式廣告是活動的，它會出現(xiàn)在視頻底端的15處。如果你對看到的這部分內(nèi)容感興趣，就可以輕輕點擊，獲得一個更深入互動的視頻廣告，這個廣告會讓你覺得更加相關(guān)而且有趣，而這時，你正在觀看的視頻會暫時停止。如果你只是想忽略掉這個重疊廣告，它會在保持10秒鐘后自動消失，不會給你的觀看帶來任何騷擾，這無疑是廣告主非常樂意看到的�！ �